「検索エンジンになんとか上位表示できないものだろうか・・・」というご相談が年間を通して増えてきました。
新規立ち上げの場合は特にそうなのですが、ホームページを公開したからといって翌日からGoogleやYahoo!に反映されるものではありません。一般的にGoogleやYahoo!に反映されるには2週間～3週間程度必要です。（クローラーによる）たとえ反映されたとしても、自社名で検索、表示されただけではあたりまえすぎて無意味です。ましてや社名以外でのキーワード（業種、取扱商品、サービスなど）で上位表示はまずあり得ません。
サイバースクエアでは、SEO対策はもちろんですが、Yahoo!の有償登録+インターネット広告をおすすめしています。代表的なのがGoogleのアドワーズ広告です。やろうとおもえば、Googleの「スポンサー」の部分に今日からでも表示可能です。
しかし、闇雲に高い設定をしてしまって「上位表示だ」と言ってみても賢い広告対策とは言えません。
Googleであなたの業種・職種を検索してみてください。
ほとんどの方は検索結果の右部分にURLなどが入った四角く囲った「テキスト型広告」が表示されているはずです。
それがアドワーズ広告です。広告数が多ければライバルが多いということになるのですが、「適切なキーワード」が設定されているかどうかが効果的に広告できているかの判断基準といえます。
アドワーズ広告で最も重要となるのは「キーワード」といえます。
その「キーワード」について少しご説明いたします。
キーワードは次の4種類に分類できます。
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弊社では連想キーワードを重視しています。
連想キーワードとは、ちょっとした頭の体操です。
例えばあなたがオンラインショップで「明太子」を売りたいとします。
当たり前ですがキーワードに「明太子」や「めんたいこ」カタカナで入れる人もいるかもしれないので「メンタイコ」も追加します。そのほかでは無添加や生産地も入れるのが常道でしょう。
ここで落ち着いて考えてみてください、買った人の多くは明太子をどうやって食べますか？やっぱり「あったかいごはん」ですよね。そこで、インターネットでおいしいお米を探している人たちに知ってもらえば、売れるかもしれません。
新米、ご飯などのキーワードを入れると、お米やご飯を探している人の検索結果にメンタイコの広告が表示される様に設定ます。どこでも買えるお米をわざわざインターネットを使って調べているのですから、ご飯にこだわりがある人が多いということです。
上記はあくまでも例ですが、要は明太子を欲しがる人の行動パターンをキーワードに反映してやるということです。明太子はご飯のおかずだということです。
Googleに払うコストとしては、初期費用500円+1クリック9円からです。クリック数に関わる料金も設定できますから例えば「1ヶ月に10,000円まで」という上限設定も可能です。
しかし、ここでちょっとした落とし穴があります。
9円からとご説明しましたが、誰もが思いつくストレートなキーワードを設定すると、なかなか上位に表示されません。競争率が高いのでライバルより高い設定が必要なのです。本気になって上位に表示させるには１クリック数百円から数千円の設定になってしまうこともあります。
コストが高いからといって人気のないキーワードを設定すると、確かにコストはかかりませんが表示される回数が減ってしまい（クリックもされません）広告効果が期待できません。これでは本末転倒です。
人気があるキーワードで「表示されているのにクリックされない」といった状態もGoogleからクリック率（CTR）0.5％未満の場合は掲載が強制的にストップされてしまいます。
| クリック率（CTR）×キーワード落札価格（CPC上限）+α（キーワード単価＋掲載順位） |
少し難しくなりますが、クリック率とキーワード落札価格をベースにキーワード単価、掲載順位などを加味して算出され、上位掲載の広告ほど費用がかかるというわけです。
そこで重要なってくるのが、先ほどの連想キーワードなどを考慮したキーワード選びです。
アクセスが充分にあり入札金額が低いものを複数見つけ、そのキーワードを設定すれば少ない費用で多くの効果を見込めますが、これはあくまでもベストの状態です。
以上の条件+魅力のあるキャッチコピーや的確な広告文が無ければクリックしてもらえません。
SEOやSEM関連の書籍には「誰でも、簡単に、低コストで」と謳っているものが多いですが、効果的な文章は誰にでも簡単にできるものではありません。
サイバースクエアのSEMサービスでは、お客様のビジネスに関連するキーワード群の中から、アクセスが多く、かつ競合他社の入札金額の低いものを厳選してご提案いたします。
